对于《东方早报》来说，一定不喜欢这样的比喻——《东方早报》即是《东方早报》，有自己鲜明的路线，不需要模仿或者拷贝。因此我们要请东早原谅这种冒昧。用《纽约时报》和《东方早报》来作比，完全是因为从东早的第一声啼哭开始，就注定了它不是一张都市报，或者说不是一张小报，它的目标是一张有思想和品味的大报，然而这样的报纸在中国报刊市场上获得成功并不容易，目前大多数新创刊报纸都走小报路线，以期迅速获得大量的读者群，与之相比，东早倒很象一个异类。

　　其实有关东早的定位，我们无法妄加评论，我们在这里试图探讨的是，仅就图片表达新闻的层面上来看，东早的图片风格是否符合它的身份呢？它是如何做到的，它还面临哪些困难?

定义 大报和小报

　　大报和小报究竟有什么区别？我们有必要对这两个词的含义进行解释，以期明确讨论的坐标

　　从样张上看——

　　小报（tabloid）：在英美最为流行，大小是传统日报的一半大小。国外如《太阳报》（The Sun），国内象《南方都市报》、《新京报》都是小报的大小。1903年创办的《每日镜报》被认为是世界上最早成型的小报，1919年创办于纽约的《每日图片报》是北美的第一份小报。

　　大报（broadsheet）：是上面提到的小报的一倍大小。国外如《今日美国》（Ustoday）《卫报》（The Guardian），国内的报纸比如《东方早报》、《人民日报》都是这里所定义的大报。

　　从报纸的性质上看——

　　从历史上看，报纸的大小常常代表了报纸的品味和阅读者的身份

　　小报——通俗报纸（popular paper）：因为小报的样张比较小，价钱便宜，非常适合在地铁、电车上阅读，所以颇受大众阶层的喜欢，因而报纸的内容也通俗化，以报道名人，娱乐，体育以及社会新闻为主，有的小报甚至经常刊登一些耸人听闻的信息，以及花边新闻来吸引受众关注。

　　大报——严肃报纸（quality paper）大报比较小报更注重报纸的思想性以及深入度，相比较小报，他们对明星名人的追逐显然差很多，相反对时政的关注，相关的观点评说则要更丰富一些。

　　小型报并不等于通俗报纸——

　　一般来说，我们提到小报的时候，指的就是通俗报纸，但是并不是所有小样张的报纸都是如此。所以还有这样的提法，就是说这张报纸有着小报的样张，但是却有着大报的品质（broadsheet quality in a tabloid format），这样的报纸比如国外的《每日邮报》（Daily Mail）法国的《解放报》，国内的《新京报》都可以看作此类。

　　大报的小报化——

　　2003年，从英国的《独立报》（the Indepandant）和《泰晤士报》（the Times）开始，世界各地掀起了大报小型化的浪潮，他们都由传统的大报样张，改为小报样张，改版的原因是受到广播电视和互联网媒体的冲击，严肃的传统大报开始失去年轻读者，另外也是出于便于读者携带阅读的考虑，大报也需要更活泼更人性化的版式。其实小报虽然从品味上被很多人所不齿，但是却有着惊人的发行量，英国《太阳报》一家的发行量超过所有五家全国性大报的总和，在香港发行量排名前三位的报纸都是所谓的小报。这使大报不得不靠虑变通，改版后的大报有喜有忧，这种变化趋势也成为传媒讨论的热点，看来今后更加无法仅仅根据样张的大小判断报纸的品味。

　　大报和小报的视觉特色——

　　如果仍然按照传统的分类，大报指代严肃报纸，小报指代通俗报纸。我们可以清楚地发现，小报在用图上大胆夸张，色彩丰富，有更多的抠像处理，更多的出血设计。大报则在用图方面非常节制有章法，它们更注重用图片来传达观点，而不是耸人听闻吸引眼球，图片更多的是和文章配合起来使用。

　　中国的都市报运动——

　　从90年代中晚期开始，都市报开始在中国报刊市场兴起，它们一般都是小报的样张，大都有着通俗报纸的性质，很多都在报业市场上取得了很大的成功。但是市场化的大报，却在中国的报刊市场上非常罕见，《东方早报》可以看作一个典型。

　　根据以上的解说，我们可以这样定义《东方早报》，它是一张大报，它也是一张严肃报纸。而这样的报纸在中国市场上的生存面临两个疑问：第一，大报的版式是否仍然符合现代读者的阅读需求？第二，含蓄而严谨的视觉风格会不会曲高和寡？

样本 ——定量分析中的小报和大报

　　7月25日《京华时报》和《东方早报》的内容分析

　　《京华时报》

　　头版图片：《抢鱼》——在海淀区上庄水库闸门口处，数百名居民抢着捕鱼。由于前日全天大雨，海淀上庄水库达到警戒水位，水库于前晚开闸泄洪，水库内饲养的部分白鲢鱼随着大水冲出闸门。附近居民纷纷来到闸口处，结网捞鱼。

　　这则新闻是典型的北京本地新闻，具有鲜明的趣味性，但影响力和重要性较弱。除此之外，这条新闻还出现在A32北京/热线版的详细报道中，另选用了3张配图，内容分别为“坝下百人捕鱼，坝上观者如堵”，“几名男子在湍流处网鱼”，“岸边自发形成鱼市”。

　　新闻版图片数量及分布：要闻版1张，国际5张，北京13张，各地4张，文娱6张，体育8张，共37张。其中北京当地新闻占图片总数的34%。

　　其中，本报记者照片19张，来自图片库（新华，新华/法新，新华/路透，PC等）16张，特约记者1张，其他媒体（《新商报》1张）。

　　独立新闻照片9张，其余为配图。

　　《东方早报》

　　头版图片：伦敦警方承认误杀巴西公民：“他与爆炸无关”——英国警方23日承认，警方22日在伦敦南区地铁站击毙的一名男子与21日伦敦公交系统发生的未遂爆炸案无关。图为他与亲人的合影。

　　这则国际新闻具有较强的新闻价值和重要性，它既与全球热点伦敦爆炸案有关，同时又涉及到两个国家的利益，因此影响范围广。编辑使用了一张电视截图画面，作为头版照片颇具胆识。此时，画面的美观已退居其次，迅速直接的传达信息才是选用图片的关键所在《东方早报》在12A国际版的详细报道《英国警察误毙27岁巴西男子不道歉》中另选用了一张受害者父母手持儿子照片的图片。

　　新闻版图片数量及分布：

　　要闻5张，中国2张，大都会10张，国际10张，娱乐15张，体育23张，文化4张，漫画2张，图表3张，共74张。

　　独立新闻照片3张，配图66张，漫画2张，图表3张。

　　比较：

　　从图片使用数量上来看，《东方早报》要比《京华时报》多，前者是74张，后者是37张。从图片分布上看，《京华时报》占据主导地位的是本地新闻占34%，而《东方早报》则依次是体育新闻，娱乐新闻以及国际新闻，本地新闻只占14%。但是娱乐新闻和体育新闻在《东方早报》报道上占有很大权重，又不免让我们对这份报纸的身份产生疑问，而这也许是其对市场妥协的结果。

　　从图片使用的样式来看，两张报纸的图片都基本是和文字配合使用，不同的是《东方早报》还使用了漫画，图表，视觉样式较为丰富。

　　从同题报道上看，7月25日，国际上主要新闻包括：朝核六方会谈、追踪埃及连环爆炸案、英国警察误杀巴西公民。就国内来说，四川怪病的进展和原由仍是全国关注的焦点。此外，北京的CCTV—MTV盛典也是娱乐界的大事件。

　　《京华时报》和《东方早报》的报道均涉及到以上内容，但在报道的方式上却不尽相同。

　　首先，英国警察误杀巴西公民事件。《东方早报》将其作为头版图片《京华时报》在A18国际/视点版也对该事件进行了报道。选用的2张照片分别为遇害巴西男子的一寸免冠头像和警察对居民区瞄准的照片（与误杀事件无关），枪口指向头像。而东方早报的内页则使用了巴西青年家属手持被害者照片，面带悲伤的影像。

　　美国的《华盛顿邮报》把照片分作信息型、图解型、情绪型和亲近型四类，东早见报照片更偏重于后两类。图片编辑部主任岳强的观点则是：报刊使用照片的理由就是为了使新闻视觉化。

　　其次，四川“怪”病的报道。两报分别以《四川“怪病”：17人死亡12人病危》（东早），《不明疾病已致17人死亡》（京华）为题，进行了报道。不同之处在于，《东方早报》刊登了一张患病病人在四川第一人民医院隔离病房的照片，而这张来自《重庆时报》的照片也出现在同一天的路透社图片网站上。《京华时报》没有配发图片。

　　第三，7月24日，参加第四轮六方会谈的各方代表团相继抵京并有了初步接触，两报均开设了聚焦第四轮六方会谈专版。《京华时报》在25日的专版上介绍了会谈各方动向、本轮会谈特点、会谈前景分析，没有配发图片。《东方早报》当天的报道则是：早报记者现场体会美国平民的朝核问题四大误区《“六方会谈，这个美国参加了吗”》，文章聚焦六方会谈的两方——美朝两国，借美国平民之口，从历史的角度阐述了这两个国家的疏离和隔膜以及由此产生的彼此认识上的误区。编辑选用了朝鲜士兵在板门店朝韩非军事区合营留念的照片。画面中的四名朝鲜士兵全部背对镜头，手持相机的拍摄者也将镜头挡住脸部——画面上全部5个人的面部都没有展现。“模糊”与“神秘”是这张照片传达的意味，正好切合了美国平民对朝鲜的认识。

　　第四，两报在埃及连环爆炸案的报道中，都选用了埃及特种部队士兵在沙姆沙伊赫爆炸现场的照片，不过虽然在同一场景下，但角度不同。

　　第五，京华的娱乐和体育版与一般新闻版的版式基本一致：文字+图片。而东早则在版式方面有些突破（附图）。对于这些尝试，《中国青年报》版面总监杨大昕认为，版面是一种语言，它包含的内容要比单纯的形式重要。像东早娱乐这样版面，更像广告而不是报纸——更具冲击力更美观，但代价是牺牲了大量的版面，也就是信息量，而信息对报纸而言才是最重要的。

不期而遇 ——《东方早报》与国外大报同题报道对比

　　前文的比较并不是一个优劣的比较，只是试图客观呈现两家媒体的面貌，同时，这里的统计其实也是一个不完全统计，因为一天的抽样带有很强的偶然性，不过，从中我们还是可以看到一些《东方早报》的特点。在新闻选择，图片选择，版面的安排布置上，都不同于一般的都市报纸，尤其是头版图片的选择上，表现出了这份报纸的鲜明特点——是一张站在全球化视野上的图片。

　　下面我们就《东方早报》和国际上几份大报在重大事件中的头版选择案例，做一下横向比较。

　　在对海啸的连续报道中，纽约时报、东方早报以及洛杉矶时报都选择了同样一张照片，在对照片的处理上，东方早报和纽约时报都不约而同地对照片进行了剪裁处理，强调了照片在版面上的横向延展。

　　伦敦获得奥运会举办权的报道，两家报纸也选择了同一张图片，请注意，两张报纸在对版面上其他照片的处理也很相似，包括版面下方的人物头像照片，版面中部的略带一些环境的中景人像照片，以及这些照片和主图照片的大小比例控制也惊人的相似。

　　在对英国盲大臣的辞职报道中，东方早报和卫报都对同一张图片进行了异型剪裁。但是《东方早报》的这张图片与上面文章的标题，相互之间形成了干扰，是这个版面的败笔。

　　仅从这几个案例的对比中可以看出，通过对摄影流程专业化的管理，职业化的操作，在外部样式上《东方早报》已经与国外主流报纸非常接近了。但是一份报纸如同一份产品，做到包装吸引人，只是第一步，要让受众真正接纳这份产片关键在于产品本身，也就是这份报纸的内容。如何把内容和形式更好的结合起来，恐怕是东方早报在下一步要做的。比如作为一份大报，就需要有大视野，对全国范围内的大事，乃至世界范围的大事都应该发出自己的声音。在这方面《纽约时报》已经突破了地域的限制，对重大事件都能够快速反应，他们的图片编辑Margaret O'Connor在接受数字摄影记者杂志采访的时候指出：“纽约时报一周有成千张的图片登上报纸版面，除了有30名左右的专职记者以外，在全国各地乃至国外，我们还有很多自由摄影师，同时，虽然只有30名摄影记者，纽约时报从不吝惜把自己的记者派到其他城市和其他国家，参与一线的采访。”当然在这方面关于印度洋海啸的报道，国内各个重大突发事件的报道，《东方早报》也尽遣记者前往，表现出了大报风范。

　　另外一个值得注意的是差距是纽约时报在以积极的态度迎接互联网时代，

　　http://www.nytimes.com/pages/multimedia/index.html

　　是纽约时报的图片网址，点击这个网址你会发现一个令人惊奇的影像天地，从动态的video到静态的图片影像，花样迭出的幻灯片展示以及丰富多彩的拍摄题材，在这方面《东方早报》就显得有些落后，他们的网站还仍然是传统样式。